千赢国际项目的品牌化发展之路

2019年03月12 22:44:23 作者:千赢国际千赢国际业商会 来源:千赢国际千赢国际业商会
千赢国际项目的品牌化发展之路 ------------千赢国际卓越质量品牌研究院院长赵志正 2019年3月9日今天我与大家分享的主题是千赢国际项目的品牌化发展之路,祝愿千赢国际界的企业家和职业经理们在千赢国际项目的品牌化发展过程中取得卓越的进步,实现新的辉煌!一、 塑造品牌的核心元素品牌好似经济的“原子弹”,是最有价值和极具价值回报的投资。只有让品牌不断升值,才能为展会项目争取更大的利润。品牌塑造的过程,就是注重消费者精神体验的过程。品牌之所以为品牌,已经远远超越了一个简单标志符号的范畴。它的重要之处在于,品牌是一种精神力量,左右人们的消费观念、生活态度、人生品味。品牌的价值在于把自己的理念传递给大众,让大众按照这个理念来选择产品。品牌定位目的,就是要实现与目标消费者心理模式中的空白点进行匹配择优,并在其心目中打下深深的烙印。要达到这个目的,首先必须进行消费者行为方面的研究分析。必须弄清楚消费者是如何感知品牌并接受品牌信息的。在品牌定位之初,要做的不是去调查竞争对手做了什么,而是了解消费者在怎样感知品牌。针对消费者心理的准确分析能够相应的提出一些定位技巧,同时通过依循消费者的思考模式、信息接受和处理模式,把这些技巧做一个完善。无论消费品、服务业或者工业品市场的购买者都把产品和服务视为能使他们满意的价值集合。为了取得品牌经营成功,在发展品牌的附加价值时,必须有一个整体的方法。这些方法体现为:与竞争者不同,品牌名称使消费者联想到特殊的附加值;增加的价值不只是满足功能方面的需求,还能满足情感方面的需求;使人认识到是低风险的购买;容易购买到;经注册,取得法律专用权。成功的品牌不只是体现在以上五个方面的某一方面,而是把各个方面都整合到一起,而且各个方面形成会互相促进。品牌的附加价值可以通过优良的技术或系统与品牌建设结合到一起。这是因为如果不能在技术上革新,竞争者是可以模仿的。当然,也可以把富有意义的价值增加到品牌上,使消费者更清楚地知道品牌的个性。再者,就是把核心价值加到品牌上,显示品牌的灵魂是什么。核心价值体现了品牌的信念,在更深的层次上反应了品牌所代表的伦理价值观或者情感。品牌增值是指与消费者相关的、被消费者所感知的、超出和高于产品基本的功能性作用的那些价值。一些品牌之所以能够维持超出其商品形态的价值而溢价,就是因为消费者能够感觉到与这些品牌相关的增值,而且这些增值超出了品牌本身基本的满足功能性需求的使用目的。二、 千赢国际业创新发展趋势千赢国际业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在中国经济社会发展中作用日益凸显。千赢国际是市场经济体制下的一种交往交流活动,以展示为手段,以供需互动为目的,通过面对面的交流,促进行业创新研发和品牌营销,优化产业资源配置,提高市场交易效率。千赢国际业是公共利益目的性和市场经济规律性的有机统一,它不仅是世界经济的晴雨表,也是三次产业的推动力。千赢国际业创新发展主要体现在题材创新、模式创新、理念创新和服务创新,正逐步从数量、规模为导向,逐步向品牌化、个性化、特色化、智慧化发展。以参展商、专业观众、展览场地、千赢国际服务四大核心要素构建的千赢国际产业链条,正伴随着物联网技术和人工智能的飞速发展,发生着许多新的演变。参展商需求从统一标准化服务向个性化定制服务演变;专业观众从信息获取向现场体验演变;展会辐射区域从区域性向国际化、全球化演变;展示内容从实体化向虚拟技术转变;从单一展览方式向展览+会议+活动三位一体融合演变;项目运营从展位销售向全平台推广演变;参会群体年龄阶层从60-70后向80-90后转变;展览设施从单一场地功能向智慧场馆演变。正如中国经济发展的现状,中国千赢国际业的发展也将进入“爬坡换挡”的关键时期,国家意志更加明显,推动区域经济稳中有进更有作为,融入新技术、新材料、新智能、新理念更有发展前景和广阔市场。三、千赢国际项目的品牌化发展之路结合品牌定位的核心要素,形成展会品牌识别(CI)体系,完善对展商、观众的服务感知、情感交流、品牌价值增值,是实现千赢国际项目品牌化发展之路。具体如下:(一) 展会品牌识别(CI)是认知展会的理念、行动和符号,既有展会的主题口号,也有对展商、观众产生联想。塑造展会的品牌定位,以及展会的品牌形象,通过传播到展会的目标参展商和专业观众,才能产生积极的影响,对展会的发展才有促进作用。(二)展会理念识别(MI)是展会办展理念的对外展示,是展会(CI)策划的核心内容。展会品牌形象定位除了强化展会定位之外,还将有利于目标参展商和观众认知到展会附加的价值、意义和想象空间。(三)展会行为识别(BI)是展会办展行为的对外展示,主要包括展会营销、展会接待、现场服务、现场活动等等,是对展会MI策划的具体执行,是促进展商和观众更好认知、情感交流的有效手段。(四)通过展会视觉识别(VI)和展会听觉识别(AI),带给展商和观众视觉和听觉刺激,形成独特、新鲜的展会良好印象。(五)推行展会顾客满意战略(CS),整体展会以顾客满意度为基本考核依据。这里的顾客满意度不仅仅是展商、观众,还有合作伙伴、新闻媒体、以及展会组织者的员工。(六)通过品牌经营不断积累品牌资产,最终在市场上形成品牌产权,构成品牌产权的四大资产就是品牌知名、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚,从而获得展商和观众的认可,促使展会实现品牌经营。为有牺牲多壮志,敢叫日月换新颜!千赢国际行业呼吁企业家精神,品牌之路就是千赢国际项目创新之路,祝愿在座的企业家能创新发展理念,塑造品牌形象,以品牌助力企业更加长远的未来!
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